Skims – fenomen marki Kim Kardashian, która na nowo zdefiniowała kobiecy komfort i styl

Skims to marka, o której mówi dziś cały świat – od Nowego Jorku po Warszawę. Stworzona przez Kim Kardashian, w kilka lat przekształciła się z odważnego pomysłu w miliardowe imperium, które na nowo zdefiniowało kobiecą bieliznę i codzienny styl. Jej projekty noszą gwiazdy, influencerki i kobiety, które cenią autentyczność i komfort bez kompromisów. Jeśli marzysz o modzie, która podkreśli Twoje naturalne piękno i dopasuje się do Ciebie jak druga skóra – odkryj kolekcje Skims już teraz. Sprawdź ofertę i przekonaj się, dlaczego to marka, o której mówią wszyscy.

Spis treści

1. Skims – co to za marka i jak narodził się jej fenomen?

2. Historia sukcesu Skims

3. Skims w Polsce: gdzie kupić kultowe projekty?

4. Produkty, które stały się ikonami marki

5. Dlaczego kobiety na całym świecie kochają Skims?

6. Kampanie, kolekcje specjalne i kolaboracje marki

7. Jak nosić Skims w 2025 roku – krótki poradnik

1. Skims – co to za marka i jak narodził się jej fenomen?

Kiedy Kim Kardashian w 2019 roku ogłosiła premierę Skims, świat mody nie do końca wiedział, czego się spodziewać. Czy celebrytka z reality show mogła realnie konkurować z markami, które od lat budowały swoje dziedzictwo? Dziś już wiemy – nie tylko mogła, ale w ciągu zaledwie kilku lat całkowicie przewróciła rynek do góry nogami. Od początku swojego istnienia zrewolucjonizowała rynek bielizny i odzieży codziennej, stawiając na komfort, inkluzywność i nowoczesne podejście do kobiecej sylwetki. Skims nie jest tylko bielizną czy loungewear, ale nowym sposobem myślenia o kobiecym ciele, jego akceptacji i komforcie.

Kim wielokrotnie podkreślała, że inspiracją do stworzenia marki były jej własne codzienne potrzeby. 
 

„Nie mogłam znaleźć bielizny, która dawałaby mi to, czego naprawdę chciałam – wsparcie, wygodę i to, by wyglądać dobrze pod każdą stylizacją. Postanowiłam więc stworzyć ją sama” 
 

– powiedziała w rozmowie z „The New York Times”. To szczere wyznanie trafiło do kobiet na całym świecie, które poczuły, że marka tworzona jest z myślą o nich.

fot. logo marki SKIMS, mat.prasowe

Skims od początku miało ambicję być czymś więcej niż kolejną marką shapewear. To projekt, który mówi kobietom: możesz wyglądać dobrze, ale przede wszystkim masz prawo czuć się dobrze w swoim ciele. Filozofia marki opiera się na idei tworzenia ubrań, które mają rozwiązywać realne problemy kobiet. Skims projektuje produkty tak, by dopasowywały się do ciała, a nie odwrotnie. To marka, która redefiniuje pojęcie bielizny modelującej – z produktu kojarzonego z niewygodą uczyniła element codziennego stylu, łączący funkcję modelującą z estetyką i wygodą.

\

fot. Kim Kardashian dla SKIMS, mat.prasowe SKIMS

2. Historia sukcesu Skims

Droga do sukcesu nie była wolna od przeszkód. Pierwotna nazwa marki – Kimono – spotkała się z krytyką za kulturowe zawłaszczenie. Kardashian błyskawicznie zareagowała, rezygnując z pomysłu i decydując się na nową nazwę – Skims. Ten kryzys pokazał, że nie chodzi tylko o autopromocję, lecz o biznes, który od początku był traktowany z pełną powagą. To był punkt zwrotny – moment, w którym świat dostrzegł, że Kim podchodzi do swojej marki w sposób strategiczny.

Już kilka miesięcy później produkty Skims zaczęły pojawiać się w garderobach największych gwiazd i influencerek, a kolejne dropy wyprzedawały się w kilka minut. W 2023 roku „Forbes” wycenił markę na ponad 4 miliardy dolarów, co czyni ją jednym z najszybciej rosnących brandów odzieżowych dekady. „Business of Fashion” podsumowało to wprost: sukces Skims to połączenie dobrze zaprojektowanego produktu z marketingiem, który zamiast sprzedawać marzenia, oferuje codzienność – i właśnie to uczyniło markę tak autentyczną. 

Kardashian nie zamierza na tym poprzestać. Amerykanka zamierza zwiększyć globalną obecność swojej marki, która obecnie posiada 57 punktów sprzedaży na świecie. O jej zamiarach informuje serwis Business of Fashion na podstawie rozmowy z Jensem Grede, współzałożycielem i prezesem marki Skims. Pierwszym etapem ekspansji będzie wzmocnienie pozycji na rynku amerykańskim. Skims ma otworzyć 16 nowych butików w USA. W całych Stanach docelowo mają działać 22 sklepy marki.

3. Skims w Polsce: gdzie kupić kultowe projekty?

Choć Skims nie posiada jeszcze swojego flagowego butiku w Warszawie czy Krakowie, polskie klientki mogą bez problemu zamawiać produkty dzięki oficjalnemu dystrybutorowi – Breuninger. To właśnie tam dostępne są zarówno kultowe klasyki, jak i najnowsze kolekcje, które podbijają media społecznościowe. Skims oferuje pełną gamę rozmiarów (od bardzo małych do bardzo dużych - XXS po 5XL) i paletę kolorów nude dopasowaną do różnych odcieni skóry, co jest nieodłącznym elementem filozofii marki. Ponadto oferta marki obejmuje szeroki wachlarz kategorii: bielizna modelująca, loungewear, bieliznę, topy, legginsy, swetry, piżamy, a nawet kolekcje dzianin premium. Skims dzieli swoje kolekcje na różne linie – Fits Everybody, Soft Lounge, Seamless Sculpt, Cotton, Matte, Shine i inne – tak, by każda kobieta mogła znaleźć coś zgodnego z jej codziennością, potrzebami i stylem. To buduje poczucie, że produkt jest tworzony dla mnie, a nie tylko dla kilkudziesięciu standardowych sylwetek.

Obecność Skims w ofercie tak prestiżowego domu handlowego jak Breuninger buduje dodatkową wartość. Klientki mają pewność, że inwestują w produkty premium, które odpowiadają światowym standardom jakości. Co więcej, dzięki ofercie online, dostęp do kultowych projektów stał się w Polsce prostszy niż kiedykolwiek wcześniej.

fot. Pinterest

4. Produkty, które stały się ikonami marki

W ofercie Skims znajdziemy przede wszystkim bieliznę modelującą (shapewear), z której marka zasłynęła. Body Skims, majtki Skims czy pasy modelujące mają nie tylko wysmuklać sylwetkę, lecz także podkreślać jej naturalne kształty i zapewniać pełen komfort noszenia.

Drugim filarem marki jest loungewear – miękkie, przyjemne w dotyku ubrania do noszenia w domu, ale też w codziennych stylizacjach. Bluzy Skims, spodnie, topy czy sukienki Skims z dzianin o elastycznych fasonach stały się viralami w mediach społecznościowych – zwłaszcza słynna Soft Lounge Dress, którą pokochały użytkowniczki TikToka.

Brand oferuje również szeroką gamę codziennej odzieży i bielizny damskiej Skims, w tym staniki, majtki, body, spodenki i topy, utrzymane w minimalistycznej, ponadczasowej estetyce. Charakterystyczne dla marki są neutralne kolory inspirowane różnymi odcieniami skóry – od jasnych beży po głębokie brązy, co wpisuje się w inkluzywną filozofię brandu.

To, co wyróżnia Skims, to fakt, że jej produkty nie są jedynie sezonowym hitem. Stały się elementem codziennych garderób kobiet na całym świecie – od Nowego Jorku po Warszawę, a najlepszym dowodem na to są flagowe projekty marki, które szybko osiągnęły status kultowych. 

• Soft Lounge Dress to viralowa sukienka midi, która w błyskawicznym tempie podbiła TikToka. Dopasowuje się do sylwetki jak druga skóra i sprawdza się zarówno w duecie z klapkami, jak i w eleganckiej odsłonie ze szpilkami. Jak przyznała jedna z użytkowniczek w wywiadzie dla „Vogue”: „To sukienka, która daje mi pewność siebie w każdej sytuacji – prosta, a jednocześnie absolutnie wyjątkowa”.
  
  
  
  mat.prasowe SKIMS
   
• Fits Everybody Bralette stał się ulubieńcem Hailey Bieber, Kendall Jenner i milionów klientek na całym świecie – to kwintesencja komfortu, który można nosić od rana do wieczora, nie rezygnując ze stylu. Hailey Bieber w rozmowie z „Harper’s Bazaar” zdradziła, że to jej absolutny must-have: „Kiedy mam na sobie ten bralette, wiem, że mogę przejść przez cały dzień bez poprawiania czegokolwiek”.
   
• Legginsy Cotton Rib to propozycja, która doskonale oddaje vibe „model off-duty” – proste, wygodne i niezwykle fotogeniczne. Z kolei body z głębokim dekoltem przeszło do historii jako symbol trendu „underwear as outerwear”, gdzie bielizna staje się pełnoprawnym elementem stylizacji. Te produkty nie tylko definiują DNA marki, ale też wyznaczają kierunek, w jakim podąża współczesna moda.
   

Każdy z tych produktów jest przykładem filozofii marki: minimalizm, funkcjonalność, sensualność bez przesady. 

5. Dlaczego kobiety na całym świecie kochają Skims?

Sekret tkwi w detalach. To nie tylko materiały, które miękko otulają ciało, ale także sposób, w jaki ubrania Skims wtapiają się w codzienne życie kobiet. Klientki cenią je za to, że naprawdę działają: body modeluje sylwetkę, ale nie krępuje ruchów, a legginsy zachowują swój kształt nawet po całym dniu. To moda, która zamiast ograniczać, daje wolność.

„To jedyna bielizna, w której mogę wytrzymać cały dzień, i jedyne legginsy, które wyglądają dobrze nawet po pięciu godzinach podróży” – pisała jedna z recenzentek cytowana przez „Vogue”. Takie opinie pokazują, że Skims nie jest tylko chwilowym trendem, ale odpowiedzią na potrzeby współczesnych kobiet. To właśnie autentyczność i funkcjonalność sprawiły, że marka zdobyła globalne zaufanie. Co więcej, Skims wielokrotnie udowadniało, że potrafi łączyć innowacyjne materiały z wyczuciem trendów – wystarczy wspomnieć o kolekcjach powstałych we współpracy z Fendi czy o limitowanych dropach, które rozchodzą się w kilka minut. Dzięki temu brand znalazł się na ustach nie tylko klientek, ale i krytyków mody, którzy coraz częściej porównują jego wpływ do takich ikon rynku jak Spanx czy Lululemon.

 

 

 

 

Wyświetl ten post na Instagramie

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Post udostępniony przez SKIMS (@skims)

6. Kampanie, kolekcje specjalne i kolaboracje marki

Od początku swojego istnienia Skims przyciąga uwagę nie tylko produktami, ale też spektakularnymi kampaniami reklamowymi i współpracami z ikonami kultury. Marka zyskała rozgłos dzięki współpracy z takimi gwiazdami jak SZA, Ice Spice, czy Kim Cattrall, które występowały w kampaniach podkreślających różnorodność i kobiecą siłę. Każda kampania Skims to manifest – celebracja kobiecości w różnych jej odsłonach.

Skims regularnie wypuszcza limitowane kolekcje, które błyskawicznie stają się obiektem pożądania. Wystarczy wspomnieć o prestiżowej kolaboracji z Fendi – połączeniu włoskiego luksusu i amerykańskiego minimalizmu, które przyciągnęło uwagę całego świata mody. Kolekcja Skims x Fendi, zaprezentowana w 2021 roku, była dowodem na to, że marka Kim Kardashian potrafi łączyć innowacyjność z klasą haute couture. Nie mniejsze emocje wywołały również dropy kapsułowych linii inspirowanych sportowym stylem i latami 90., które pojawiały się wyłącznie w sprzedaży online.

Skims może poszczycić się również współpracą z Nike, która stała się jednym z najbardziej komentowanych momentów w historii marki. Kolaboracja Skims x Nike połączyła sportową funkcjonalność z minimalistycznym designem charakterystycznym dla Kim Kardashian. Wspólna kampania, promująca kapsułową kolekcję sportową, przyciągnęła uwagę zarówno fanów mody, jak i świata fitnessu. Ubrania z tej linii – od legginsów po dopasowane topy – zachwycały nowoczesnym krojem, wygodą i ponadczasową paletą kolorów nude. Ta współpraca potwierdziła, że Skims potrafi z równym powodzeniem łączyć luksusowy styl z techniczną precyzją, tworząc modę, która działa tak dobrze, jak wygląda.

Warto dodać, że wizualny język kampanii Skims to jeden z najmocniejszych elementów tożsamości marki. Charakterystyczne, minimalistyczne kadry, miękkie światło i naturalne sylwetki modelek budują wrażenie intymności i autentyczności. To właśnie dzięki takiemu podejściu Skims wyróżnia się na tle innych marek – nie krzyczy, lecz subtelnie przyciąga uwagę, pokazując, że prostota i pewność siebie mogą być najpotężniejszymi narzędziami w modzie.

7. Jak nosić Skims w 2025 roku – krótki poradnik

Skims idealnie wpisuje się w największe tendencje tego roku – od quiet luxury, przez old money aesthetic, po styl „mob wife chic”. 

Na Instagramie Kendall Jenner zestawia klasyczne topy Skims z szerokimi jeansami i bomberką, podczas gdy Hailey Bieber łączy dopasowane body z męską marynarką i loafersami. Viralowa Soft Lounge Dress, pokazywana w setkach filmików na TikToku, stała się symbolem prostoty, która zachwyca w każdej sytuacji. Bralette można nosić pod sheer dress lub jako element codziennego outfitu z jeansami wide leg – dokładnie tak, jak robią to it-girls z Los Angeles.

fot. Pinterest

To, co zaczęło się od bielizny modelującej, dziś stało się uniwersalnym elementem garderoby. Skims udowadnia, że moda XXI wieku nie musi być teatralna ani przesadzona. Może być prosta, wygodna i jednocześnie zmysłowa – a to połączenie sprawia, że miliony kobiet nie wyobrażają sobie już swojej szafy bez produktów tej marki. W 2025 roku marka Skims planuje dalszą ekspansję – również w branżę beauty i perfum. Nie jest więc przesadą stwierdzenie, że Skims to dziś więcej niż bielizna – to język współczesnej mody.